电子商务   /   66

2009年韩国网上购物在整个零售行业所占份额已跃居第三名,仅次于大型超市、百货商店,而预计2010年还将会超过百货商店跃居第二。网上购物市场每年以15%的速度在递增,2009年12月的访客数也较2009年1月增加了6.4%。

那么在日渐成熟的网购市场中增长幅度最大的是哪类产品呢?我们可以看到在大型综合商城网站主导的电子商务市场中,服饰等一些垂直行业的电子商务所取得的成就是令人瞩目的。韩国网站分析评估专业公司览客韩国(cn.pm.rankey.com)的监测数据显示,在从2006年至今的4年中,用户数增长最快的要数服饰类购物网站。在2006年3月服饰类购物网站的月平均访客数仅为600万名,但是在2010年3月已经超过1,000万名,增长了77%.此外,图书/音乐/乐器和汽车中分类的访客数也分别增长了25.4%、24%。

览客韩国(Rankey)是韩国权威的网站排名和数据分析公司,他们将收录的网站划分在大、中、小三级分类中,例如购物大分类中可细分为“价格比较、家具/室内装饰、图书/音乐/乐器、奢侈品、生活用品、服饰、、汽车综合购物”等20个中分类,“服饰”中分类又分为“内衣购物网、品牌服饰购物网、女性流行服饰购物网、明星服饰购物网、特大号服饰购物网、男女流行服饰购物网、男性流行服饰购物网、童装购物网”等10个小分类。因此在分析过程中可以根据行业的不同特点进行比较和分析。此次的调查就是在“购物”这个大分类中选取了各类购物网站的前五名,对其4年的访客数规模进行监测,从而分析在网上购物中逐渐掌控主导权的消费者所关注和购买行为的转变。

调查结果显示,在韩国电子商务市场中,除大型综合购物网站不断成长以外,服饰、图书等垂直型购物网站也在持续增长。以大型网站为主的综合购物网站的访客数较4年前略有下降,今年3月“购物”大分类的整体访客数为2,442万名,而综合购物中分类的用户占了83%以上,预计这个访客数规模在未来不会有太多波动。相比之下,服装、书籍/音乐/乐器、汽车购物的用户规模较4年前分别增长了77%、25%和24%,显示用户在不断地增长。习惯在垂直购物网站购买各种产品的消费者在增加,提供专业的内容也使得消费者对小网店的信任度提高,因此今后增长将会持续。

其中书籍/音乐/乐器类购物网站用户数的增加主要归功于图书购买人口的增加,特别是综合图书购物网站在中分类的占有率一直保持在83%以上。随着Ipad的上市和流行,人们对电子图书的关注度将急剧上升,这也将会拉动图书购物网站中电子图书的销售。天津网站建设

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