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新建立一个UCenter Home站点,我们能够采用的推广方式有很多,比如在论坛增加更多的入口,增加广告位,发布论坛公告,给会员发送短消息通知,论坛的会员信息处增加 UCenter Home的相关数据调用,或者发起社区活动来吸引用户加入,甚至还有更多的站外宣传等等。

作为中小站长,本身资源有限,自然把有效的资源都投入到效果最好的推广方式中去。然而当我们把所有能采用的方式都用过一遍之后,发现没有实现预期的流量增长,注册用户更是少的可怜。为什么别人用这些方法就能收到不错的效果,而我们却得不到想要的呢?

这是因为很多时候我们都仅仅把要宣传的内容发出去就万事大吉了,在推广方式选择和推广效果监控上都没有花心思,导致我们白白做了很多无用功。其实推广本身和推广监控是缺一不可的,尤其采取了多种方式组合推广的时候,我们更需要清晰的知道哪一些用户是通过哪种推广方式带来的。也许你会问,如何才能知道每种推广方式的效果呢?其实对推广进行监控很简单,因为不管采取何种手段推广,用户都要以我们发出推广链接为途径访问到目标网站。我们只需要使用统计工具,给推广链接加上标注就可以监控到每一次的推广活动了。

在这里我们推荐大家采用Google Analytics来对你的网站进行统计,原因是Google Analytics的功能很强大,而且非常稳定,还有一点就是这样一个优秀的工具,他是免费的。不足的地方是,统计的结果不能够实时反映,也就是说只能从24小时前起,一直向之前的时间进行统计,不过这并不影响我们对自己网站的分析,好了说了这么多,让我们来说一下如何开始。

首先,需要在网站上添加上Google Analytics的统计代码。你需要注册一个Gmail账号,在登陆到http://www.google.com/analytics/ 开通统计功能。

开通之后,选择下方的添加网站配置文件,来增添一个网站配置信息,需要填写的只是网站的访问网址即可。
按照要求填写网站配置信息,如下图:

网站配置信息

填写完成之后,会生成一段JS代码,将这段代码放置在UCenter Home的footer.htm中。
1、获取统计代码,如Google的统计代码;
2、打开template\default\footer.htm,文件,找到

<script language="javascript" type="text/javascript" src="source/script_manage.js"></script>

在这个代码的上面添加统计代码。

3、更新UCenter Home缓存。

基本准备工作做完之后,我们就可以针对推广链接,添加Link Tag了。比如:我们要在论坛顶部投放一个banner广告,告诉用户论坛开通了“我的空间”,邀请用户由此加入到UCenter Home中来。
首先需要对即将投放的广告做一下标注,我们可以借助于Google提供的工具网址构建器:http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?answer=55578&hl=zh_CN
注意:只要填写广告来源、广告媒介和广告名称即可,而填写的内容都应是英文或拼音。
如图:

添加Link Tag
  • 网站地址:这里输入的是希望用户点击广告后,访问到的页面地址
  • 广告系列来源:填写要投放广告的网站,比如这里是贴吧,可以标注为baidu
  • 广告系列媒介:广告的形式,我们选择的是横幅,可以标注为banner
  • 广告系列词:广告的关键词,由于站内投放,可以不用标注
  • 广告系列内容:广告的名称,本次投放的内容,可标注为zhuce
  • 广告系列名称:广告活动的名称,可以标注为test

(注:google对广告按照广告系列、广告内容向下依次分级,在一个系列下可有多个版本的广告内容)
标记完成后,点击生成网址,会自动生成一串带有标记的链接地址,将这个地址,替换掉本身点击图片要链接到的内容。此时再投放的广告,就已经带上了,当我们查看Google Analytics当中的访问量来源报告的广告系列或广告版本分项目的时候,就能够看到我们添加过标记的广告内容了,如图。

Google Analytics当中的访问量来源报告

大家已经跃跃欲试给自己的推广链接加上tag了吧,对于平时我们在QQ/MSN或者邮件推广的效果,Link Tag同样有效。下面再给大家举例说明如何通过Link Tag来为其他形式的推广添加标记。

假设我们要通过QQ群对官方的UCenter Home做推广,那么我们可以在工具网址构建器的网站网址输入:

广告系列来源输入qun

广告系列媒介输入qq

广告系列名称输入index

点击生成网址,会得到如下链接

http://u.discuz.net/?utm_source=qun&utm_medium=qq&utm_campaign=index

生成了链接后,我们还需要将要做推广的QQ群做一个简单的分类,列出朋友、同事、同学、老乡会等大类,以便针对不同类型的群,使用不同的宣传语。

在同学的群里写:班长来北京了,昨天北京的同学都来了,大伙一起吃的饭,之后K歌,他那破嗓子还是那么破,聚会照片放这了,http://u.discuz.net/?utm_source=qun&utm_medium=qq&utm_campaign=index
在老乡会的群里写:国庆回家有没有要一起买票的啊,大家聚一起回去路上好有个伴,我、刘芳、张路、赵志强都报名了,还想一起的快来这里报名啊http://u.discuz.net/?utm_source=qun&utm_medium=qq&utm_campaign=index

另外,可以根据宣传的内容不同,有针对性的将网址中的http://u.discuz.net替换为宣传语中相应的内容,以便符合不同目标对象感兴趣的点。切忌不要只把生成的链接复制下来,在所有的QQ群里面群发一次就大功告成了。那样的宣传效果很差,多数人都会以为是广告或者病毒,而不愿意点击链接,使得我们在推广过程中做了很多无用功。

如果你还有精力能够针对QQ/MSN上的好友做推广的时候,可以参照以下格式来给你的好友发送邀请。
Hi,我是大熊,最近还好吗?我在UCenter Home上建立了个人主页,我的几个好友已经在上面注册了,你也加入并成为我的好友吧,我的几个好友已经在上面注册了,加入后可以随时查看我的最新照片、日记、了解我的最新动态…
赶快点击下面链接成为我的好友吧,
http://u.discuz.net/home/invite.php?u=346159&c=fcc5f5d70de37f87/?utm_source=qun&utm_medium=qq&utm_campaign=

如果能够在邀请的开始部分,写上被邀请人昵称,效果会更好,通常这样的方式不会被人们当作普通的广告,推广效果较好,只是这对我们推广的要求就更高,很多时候会同目标对象产生一对一的互动。其他添加Link Tag的方法和QQ/MSN邀请的添加方法类似,这里就不做赘述了。下面再和大家简要分享一下如何通过Link Tag监测推广效果。

当所有的推广链接做过Link Tag标记之后,在推广的第二天开始,我们就能够查看到之前推广的效果了
登陆Google Analytics后,查看“访问量来源”中“AdWords”报告下的“广告版本”子报告,可见到如下图的页面。

广告版本

该图反映了从8月24日到9月23日的过程中的名称是linktag1的推广活动的反馈情况。统计报告中可以通过切换维度来查看推广效果的不同参数。这个推广链接发布在论坛水区,链接指向UCenter Home的随便看看。
从反馈的数据可以清晰的看到,该链接共获得了20次点击,每次的访问页数是56.25页,用户在网站的平均停留时间为54.06分钟,而且老用户所占的比例是100%,跳出率非常低只有10%。从时间上来看推广第二天的效果最好,此后成下降趋势。

在维度选择的位置,如选择“来源”,可以查看来自于不同来源的推广效果,比如QQ群、QQ邀请、E-mail邀请等等。不同来源的报告会按照访问数进行排序,以帮助我们更直观的了解到哪个来源获得的效果最好。该推广活动的来源显示为该网站的论坛。

在维度处选择“目标网页”,可以看到用户通过推广链接进入网站后,关注的内容是是哪些,见下图:

目标网页

从图中可见用户进入UCenter Home的随便看看页面后,点击最多的是“首页”这个链接,共15次,其他链接分别为随便看看当中展示的内容,共5次。而之前我们看到这次推广带来的访问全部为老用户,可见老用户访问到UCenter Home之后,会直接访问首页查看feed。并且离开的比例很低,在线时间在1小时以上,访问页数接近70页。

那么该站若针对站内老用户进行推广的时候,可将推广内容制定为“查看好友的最新动态”等方面,链接则指向UCenter Home首页。

通过多维度报告分析(在以后的文章中会详细说明),我们就能够把通过各种方式进行的推广进行比较,那些效果不错的方式,我们就要更进一步的加大力度,而效果平庸或者不是很理想的方法,就可以考虑尽快替换掉了。

如果你比较忙碌而没有时间每天查看统计报告的话,Analytics还有很贴心邮件提醒的小功能。只需在“设置-我的帐户”里,把电子邮件通知勾选上,就可以每周收到统计的报告,轻松了解到网站流量和推广效果了

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