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艾瑞咨询根据对整个中国互联网以及Web2.0在近两年的发展的跟踪观察发现, Web2.0中的绝大多数人已经不再像前两年主要热衷于概念探讨、观念开放等事物,而是渐渐地开始将Web2.0看作为一种工具,围绕着Web2.0的网 络营销案例层出不穷。博客、视频分享、网络社区这几个走在其他Web2.0服务之前的领域,都在今年给我们提供了不少的网络营销案例。2007年可以称为 中国Web2.0网络营销元年。

博客营销商业价值被接受,仍需整个产业链共同推动

2007年有很多事情都和博客有关,博啦的博客事件营销、阿里妈妈对未来博客广告的推动、新浪博客开始广告分成、Feedsky的话题广告以 及不少的广告主选择博客作为广告传播的媒体之一。尽管从单笔广告交易额来看,博客广告依然无法同其他主要网络广告形式相比,但博客的商业价值正在被广告主 所认识。作为一种能够体现博客主个性以及定向传播的新兴网络媒体,博客广告的营销不同于其他网络媒体,如网络门户等。因此,广告主在博客的媒体选择、广告 投放方式、广告投放内容、广告计费模式等具有特殊性。虽目前一部份博客广告投放依然沿用了传统网络广告的效果评估标准,尽管存在着一定不适应性,但无论 如何,作为一种刚刚开始被广告主所接受的营销媒体,我们应该给博客营销的发展一点点空间。

事件营销价值在视频分享中可进一步挖掘

中国视频分享与美国同领域的差距不仅在互联网基础设施的发展上,也体现在两国网民对视频分享的应用层度上,原创性是制约中国视频分享发展的主 要障碍之一。对于广告主,尤其是高端品牌广告主来说,选择低质量的视频内容投放自己的广告无疑是对自己品牌的冒险。而国内优秀视频内容的缺乏也使得真正能 够完全符合品牌广告主要求的网络视频并不多。因此,在目前绝大多数的视频分享网站的盈利模式还是以投放网站广告为主,视频插入广告应用并不多。

从今年的视频分享的一些营销活动来看,事件营销将是未来视频分享领域实现下一步盈利的突破点之一。事件营销与视频分享具有一定的互适性,如视 频分享网站具有一定的用户黏性,创造话题让更多的用户或潜在用户参与到视频创造中,从中能够发现潜在的优秀视频,能够在短时间内聚集起人气(对品牌来说, 也是如此)。挖掘能够做出优秀视频的“草根”等。 种种原因让我们预见到,在未来一段时间内容,事件营销将会是视频分享的一个机会。

网络社区最为复杂,营销价值潜力最大

就目前Web2.0的发展来看,绝大多数人仅仅将一些具有交友性质(包括婚恋、商务、社区)的服务看作是网络社区。但这些绝不是网络社区发展 的最终形式,Web2.0本身就是强调分享的(share),因此,任何一个服务在合理的构建下都可能形成一个社区。因此,事实上,网络社区的真正内涵相 当复杂。

Facebook的广告传播方式并不复杂,也并不难理解。国内的网络社区建设者也完全没有必要一一照搬。关键是要理解和发现用户与用户之间的 联系,在联系的各条通路上,加载合适的广告信息,实现营销价值。不过,可能对于品牌广告主来说,选择的通路可能会有不同,这一不同或许可以通过理解门户网 站广告与搜索引擎右侧广告的不同点来得知了。艾瑞咨询认为,网络社区是Web2.0中最为复杂的事物,其未来潜力也最大。

艾瑞咨询综上所述认为,在新概念不断、新事物不断涌现的今天,Web2.0 绝对没有过时,而是进入到一个更为深入、更需要静下思考的阶段,是一段爆发期后的相对冷静阶段。2007年诸多借助或借鉴Web2.0服务或思想的各种营 销案例,便是市场发展的正常表现,也让我们对于未来Web2.0在网络营销中的潜力充满期待。当然,Web2.0应用也绝不仅限于这三项,其他也包括 RSS、微博客、维基等,就目前的发展来看,这些服务对于品牌营销的价值还不明显。但有力的事实已经可以证明,Web2.0将是未来网络营销的新矿床。

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