建站经验   /   68

域名,几乎和网络服务的品牌等价。选择域名看似是简单的步骤,但是还是有很多企业在选定了域名后懊悔,有些时候甚至不得不推到重来。所以掌握几个基本域名策略的基本原则还是对域名的投入有很大帮助。

域名要含有独有的关键词,而不只是行业,产品,主题的关键词。例如Chinaresearch这样的域名并不可取,一则难以博得信任,二则容易 混淆,三则难于注册。所以好的域名应该结合服务特点和独特商号,例如polldaddy.com, surveymonkey.com.当然如果能够有特别短的组合,例如iresearch,则另当别论。欧美喜欢用象声词来做域名,这个对于中国市场似乎 并没有太多意义。

域名最好都是能够发音的英文组合,在国内市场,也可使用拼音,不过不可追求那些韵母容易混淆的复杂全拼,用户很少能够一次拼对的。

顶级域名的选择问题其实也没有了太多选择性。如果。com可选,当然应该是第一选择,如果只有。com.cn或。cn,则建议一起注册,避免用 户记忆不清。至于。biz, .info, .cc这样的域名一般都是最后的选择,除非这个顶级域名和你的业务有很强的相关度。梅花信息的域名是meihua.info,还算比较靠谱。估计至少有 60%以上的网民根本不知道biz, info和cc这样的顶级域名。

理论上来说,一家企业一个域名足矣。有些财富500强企业多元化得很,也只用一个域名。单一域名的好处非常明显,无论从IT管理还是搜索引擎优 化来看,都应该使用单一域名。不过有些情况例外,最常见的情形是你需要管理面向不同类型受众的沟通,例如普通消费者和渠道伙伴之间需要用完全不同的沟通策 略来进行,两个独立域名成为常见的选择。还有品牌建设中短期的事件和活动,也会注册独立的域名来进行,反正是短期的,所以域名管理也不是个问题。在中国市 场,域名还有ICP备案的繁复工作,所以一般建议尽量使用单一域名。

有些网站喜欢使用sub.company.com这样的子域名形式,有些则喜欢用目录。从技术上看是完全等效的。用子域名的唯一不好之处是 alexa网站排行信息中是可以提供不同子域名之间的访问比例。如果你觉得这是个商业秘密,则最好不要用子域名。另外子域名的解析工作会略微麻烦些,如果 你有超过100个子域名,记得备份好DNS服务记录。

很多业务在发展过程中,原先注册的域名常常显得过时了,当然这也是为什么域名不要完全指向一个特定的服务类型的原因。可是当业务的确发生变化 时,域名是否应该修改?一般认为,如果原先域名和服务品牌之间本身就完全相符的可以考虑尽量不修改域名。域名修改带来的负面问题将会需要很长时间去克服, 主要的问题还是在于搜索引擎的页面排名,例如Google的PageRank.如果您原先的域名已经有6以上的PR值,重启一个域名将至少需要1-2年时 间才能恢复到这个水平。

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