人物   /   105

2011年,对于视频网站行业来讲是充满惊心动魄悲喜交加百味聚合的一年。视频网站在2011年首次站在了与传统媒体位置相当的擂 台上,影响着用户,带动着观众。拼流量、抢用户、买版权、推自制、搞植入、秀广告、试收费,越来越多的竞争和运营模式也出现在视频行业中,但最终的问题都 聚焦在视频网站如何盈利,其盈利模式是否能够有持续发展性这个问题上。从2004年至今,视频网站经历了7年的时间,普遍亏损仍是整个行业的现状。

乐视网作为率先实现盈利并且唯一一家在国内资本市场上市的全内资视频网站,面对广阔的市场空间,未来乐视的发展方向将集中聚焦在,如何将版权、用户关注转化为投资者的投资回报。

好风凭借力,送我上青云,提到视频网站的发展,“文化兴国”战略让2011年下半年的文化产业题材大放异彩,就目前的情况来看2012年,文化产业题材在资本市场仍然非常值得期待。

十七届六中全会首次将“深化文化体制改革”作为中共中央全会主要议程,并首次提出“社会主义文化强国”目标,要推动文化产业成为国民经济支柱性产业。从历史估值来看,文化传媒仍处于偏低水平。

另一方面,作为文化传媒产业中比重最大的影视动漫行业也表现不俗,2010年,我国票房达到101.72亿,正式突破百亿元规模,而随着文化娱乐支 出收入比重的增加,未来3-5年,国内票房仍有30%以上的增长率。精品电视剧的供求也相当抢手,除传统电视台,互联网成为电视内容新的播出频道,版权价 格也随之飞涨,热播电视剧的网络版权单集价格由2007年的几千元急速上涨到2011年接近每集百万级别。在2008年以前,电视剧版权销售对视频网站的 贡献并不大,即使独播电视剧的网络版权,也仅仅两三千元每集,如当年红遍大江南北的《武林外传》81集的网络版权价格也仅仅10万元,不过四五年,到了 2011年,热门电视剧的价格已上升到每集几十万,千万级的电视剧更是层出不穷。预计整个行业版权分销高速增长的爆发期仍会持续3至5年左右。

在版权飞涨的过程中,乐视网也成为了受益方。乐视网自2004年开始正版影视剧的积累,到目前为止已经建立了行业内最大最全的影视剧版权库,拥有 4000多部电影和50000多集电视剧,版权对于乐视网来说是资产,因此我们受益于版权价格的上涨。版权分销收入的快速增长是我们坚持正版战略的结果。

虽然2010年中国电视剧获得发行许可证的剧目集数达到14685集,但产生高额收益的电视剧集只有少部分,2009年生产的电视剧能够顺利销售的 约有84%,但销售出去的电视剧中80%以上的电视剧在不足10个频道播出,10%左右的电视剧在11-20个频道播出,仅有3%的剧在21-30个频道 播出。乐视网针对重点独家电视剧的版权采购也有丰富的经验。乐视网2011年热播电视剧的独家网络版权占有率超过70%、含非独家的网络版权覆盖率超过 95%,并且已经预先锁定了2012年热播影视剧独家网络版权的50%—60%以及2013年热播影视剧独家网络版权的40%—50%。

最后,相关政策出台也为视频行业的发展带来了大量的利好。广电总局在今年开始对电视媒体实行“限娱令”、“限广令”,可预测的2012年将成为传统 媒体和新兴媒体,更具体来讲是国内卫视与视频网站的一个重要分水岭,视频网站将有机会在观众和广告客户资源上与电视、广播等传统媒体平分蛋糕。

中国的视频网站2009年广告收入5.8亿元,2010年达到21.7亿元,预测到2013年将高达100亿元。与电视行业2010年958亿元的广告收入相比,视频网站的广告收入仍难望其项背。

“双限”会让各家电视台在娱乐、电视节目中做出相应的调整,首先是节目方面,“限娱令”为视频网站的自制综艺节目、自制剧提供了一个极大的展示机会,视频网站全产业链的内容制作将受益其中。

网络发现者(aiwei.us)是梁道科技旗下以企业建站,微信开发,视觉设计为主要服务项目的互联网品牌。

我们为企业提供各类互联网平台项目的咨询顾问服务。依靠丰富的互联网实践经验,我们为企业从项目可行性分析,执行策略及方案等方方面面提供合理化建议。