建站经验   /   66

很多企业在设立之初,都会考虑到建立自己的网站,进而通过企业网站推广和宣传自己,但仅仅拥有企业网站还是不够的,为什么?不够贴近用户。如果企业在建立企业网站的同时建立企业的博客,那么这种距离感就会被淡化,企业博客在市场营销中越来越受到重视。这种应用在欧美一线品牌的市场上非常广泛,企业都在尽全力研究企业BLOG,微博,SNS等新诞生的数字营销方式。 我们相信这个确实在中国市场也已经出现。

很多的企业在创立自己的BLOG的时候都犯了一个关键性的错误,他们把企业BLOG视为仅仅是一个新的传递产品和服务信息(包括一些企业新闻)的渠 道。虽然说促进销售和提升品牌是企业BLOG之所以存在的关键目标,但是仅仅自说自话的方法一定不是最好的方法。

优秀的企业BLOG不仅仅讲述产品和服务的信息,还会包括一些与产品或服务有关的行业新闻,人们感兴趣的资讯,一些案例。在企业BLOG里增加消费 者感兴趣的信息,可以吸引用户及时回访问BLOG。从而带动消费者关注更多的产品和服务信息。

一旦你选择在企业BLOG上传递某类特定的信息,就一定要坚持下去。很多不成功的企业博客往往没有明确的主题,而是一股脑的将所有相关信息都放在 BLOG中。追究其根本原因,是企业BLOG并没有明确制订一个目标,这就导致BLOG不能及时的积累足够多忠实的访客。

通过向读者提供他们所希望获得或者正在寻找的信息,企业BLOG可以获得忠实的访客。假如一个访问鞋类经销商BLOG的用户想要了解的是最新的鞋子 款式以及一些时尚相关资讯,但是她却必须从包含大量的旅游/家装/健康/塑型的内容中进行筛选,那么BLOG很可能失去这些访问用户,他们很可能就不会再 来访问了。

无论你的企业BLOG是使用单一作者或者多个作者中的哪个模式,你要做的是让这些作者通过他们的文章来传递出自己的观点。如果企业BLOG没有个 性,没有自己的特点,那么它将淹没在成千上万个没有个性的BLOG的海洋中。

这里的“个性”实际上更可以理解为人性化。也就是说让消费者能够感觉到,是一个活生生的人在和他进行沟通,而不是一一个官话连篇的官方PR稿子。

另外一个能够让企业博客获得更多忠实访问者的办法,就是适当的增加一些幽默的元素,一些诙谐的描述。当然,这个办法不一定适合所有的企业,但是如果 幽默和诙谐如果和企业的形象不是根本的冲突的化,我们建议尝试使用这种办法。从某一个侧面来看,有趣实际上也是一种企业博客个性化的表现。

利用企业博客去发布企业的重大新闻或者原创的企业研究报告,这样才能让你的企业BLOG真正的产生差异化。在企业BLOG上发布那些有意义的有趣味 的,重要的是在其他地方看不到的信息的时候,用户就会持续不断的返回BLOG进行浏览。并且,这样的BLOG可以拉近消费者与品牌的距离,因为消费者会认 为自己从企业获得了内部信息或者独家报道。这让消费者感觉到更受这样的企业重视,他们产生更多企业好感度。

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