推广策划   /   60

在热门搜索引擎中“排名第一”是多么诱人的商业口号,意味着源源不断的商机和知名度。但随着搜索引擎纷纷采用付费排名,好的关键词在国内搜索引擎页面的前 1-5-位排名都以1500-8000元/月不等的价格被买断,“保证排名”的前提是较高的费用付出,这在国内各大搜索引擎提供的服务中一般叫“固定排名”服务。由于goo-gle不提供“固定排名”服务,又具有极其重要的排名意义,为网络营销人进行搜索引擎优化提供了前提。不少提供搜索引擎优化服务的公司号称能够在googl-e上“保证排名第一”,网站制作建设赠送关键词优化,以吸引企业进行网站推广,因为网站推广的效果实在是挺诱人的,通过技术手段把自己的网站排在搜索引擎前列,一次制作,终身受益,因为企事业单位会不惜一切代价的掏钱做优化推广。

实际上,在搜索引擎的国度里,除了高价买断第一的位置可以做到“保证”,靠搜索引擎优化是无法“保证”第N位排名的。如果你委托的服务商/代理商没有购买“固定-排名”服务,还向你保证排名第一,那就要小心自己的钱包了。

即使是按点击付费(CPC/PPC)的搜索引擎也不能保证排名。以谷歌的关键词广告为例,决定你广告排名的不只是你为该关键词付出的费用,还包括你的广告被点击的次数,多种因素综合决定哪条广告应该列在一位。

不能保证排名最根本的原因还是在于:搜索引擎营销专家并不拥有搜索引擎。不能控制媒体,就不能保证结果,一句话,搜索引擎网站不是他们家的,他只有猜测的权利,却没有拥有的权利,从这个意义上说,搜索引擎优化与排名保证根本是两码事。

搜索引擎排名的运算法则是一个严守的秘密。它的一切意图是要给予某搜索条件最相吻合的结果,并尽可能让最能满足这一条件的网站名列前茅。这也是实施搜索引擎优化及参考的基本原则。 网站建设的实施权掌握在自己手上,做得好做得坏全凭技术高低,与优化有着质的区别。

真正的搜索引擎优化专家不会向客户保证排名,他们会让客户明白哪些因素对搜索引擎的排名起作用,并纳入实施。实际上,搜索引擎优化工作就是编辑网页或整个网站,使之最大限度地提高搜索引擎友好度(search engine friendly),让提交的网页在关键词、title、链接等各方面都达到最理想的状态,当然包括网站的点击量、网站的外部链接、网页内容、更新度频率,既然是通过技术手段搞上去,就会存在意想不到的“意外”,因而网站排名及关键字是无法预料的,优化专家只能做他们自己认为比较重要的东西,而后的工作就只能听天由命地交给搜索引擎去自动处理了。

更要命的是,搜索引擎还在不断改变它们决定网站排名的运算法则,甚至每天的排名规则或是每小时的规则都在不停的发生着变化,结果真的没法学,试想想,你的优化技术高,只能代表着你对搜索引擎的理解相对于其他人来说,是比较高的,但你不是搜索引擎,因而不能决定什么,只能帮助,只有分析,只有所谓的认知度,如果今天的排名规则是title标签与正文内容的关联对网站排名起重要作用,而明天,这种规则又-可能变成META描述标签的内容对排名起最重要的作用,那么从前所做的有关title标签的努力就成了无用功,网站排名真的有时会叫人哭笑不得,在这里,有时你的努力不一定能得到回报,甚至起着相反的作用,记得有位优化大师曾经说过,世界上最好的优化就是不做优化,我们觉得这句话的意义其实蛮深远的。

因此,搜索引擎优化工作是随着时间的推移不断改变的。没有一劳永逸的事情,更无法“保证”。但有一点是肯定的,无论排名运算法则如何变化,从长期情况来看,网站内容的高质量、排名频率、网站框架及源程序的简洁始终是影响排名靠前的砝码,那种一味的保证排名,从科学角度考虑,都是没有任何依据和依靠的。要想真正的保证网站的绝对排名,那可以做排名推广,那是绝对能保证的,因为你付费了,是与搜索引擎做的交互,你给他们钱,他们会强制性的把你的网站排到前面,然后按照网站的关键字的价格点击来计费。这就是网站的竞价排名推广。所谓的信誓旦旦的保证排名,大家千万要注意。天津网站制作

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